Per què enviar el seu web a Bing si el seu objectiu és ChatGPT

Actualitzat el 10 de novembre de 2026.

Quan es parla de posicionament, gairebé totes les pimes pensen en Google i gairebé cap en Bing. És comprensible: Bing pesa poc en les cerques clàssiques al Quebec. Però des que la gent fa les seves preguntes a assistents d’IA, Bing compta molt més del que sembla.

Donar d’alta el seu web a Bing és un dels tres passos per posar la seva empresa al mapa de ChatGPT. Li explico per què, què se sap realment de la relació entre Bing i ChatGPT, i com fer-ho.

El que OpenAI diu, i el que no diu

Al web es llegeix sovint que «ChatGPT fa servir Bing». La realitat té més matisos, i val més atenir-se al que escriu la mateixa OpenAI.

• El que OpenAI diu: a la seva pàgina d’ajuda sobre la cerca web, OpenAI explica que la cerca de ChatGPT s’associa de vegades amb altres proveïdors de cerca. En aquest cas, reformula la pregunta en consultes concretes que envia a aquests proveïdors. Per saber com tracten aquestes consultes, OpenAI remet a la política de privadesa de Microsoft (i a la de Shopify, per als productes).
• El que OpenAI també diu: perquè un lloc pugui aparèixer a la cerca de ChatGPT, cal deixar passar el seu propi robot, OAI-SearchBot.
• El que OpenAI no diu: quina part de les respostes ve de Microsoft, ni com tria ChatGPT entre les seves fonts.

Desconfiï, per tant, de les estadístiques precises que circulen, del tipus «el 87 % de les cites de ChatGPT vénen de Bing»: no he trobat cap font oficial que les avali. El que es pot afirmar és que Microsoft forma part dels proveïdors de cerca que consulta ChatGPT. Un lloc absent de Bing es priva, per tant, d’una de les vies per les quals ChatGPT el pot trobar.

Tres bones raons per enviar el seu web a Bing

1. ChatGPT. Microsoft figura entre els seus proveïdors de cerca. Estar ben indexat a Bing cobreix aquesta via.
2. Copilot i Bing. Bing també alimenta Microsoft Copilot i els resums generats per IA a Bing. Copilot està integrat a Windows i a Microsoft 365, que moltes empreses fan servir cada dia.
3. Una mesura poc habitual. Bing Webmaster Tools mostra quantes vegades se citen les seves pàgines en les respostes d’IA de Microsoft, pàgina per pàgina.

Tot és gratuït i demana poc temps. La relació cost-benefici poques vegades és tan bona en SEO.

Donar d’alta el seu web a Bing Webmaster Tools

1. Creï un compte a Bing Webmaster Tools amb un compte de Microsoft, Google o Facebook.
2. Afegeixi el seu web. El més ràpid: importar els seus llocs des de Google Search Console. Llavors Bing recupera la verificació i els mapes del lloc.
3. Enviï el mapa del lloc (sitemap) si la importació no ho ha fet. Amb Yoast SEO, l’adreça sol ser el-seu-lloc.com/sitemap_index.xml.
4. Revisi algunes pàgines importants amb l’eina d’inspecció d’URL: la pàgina d’inici, les pàgines de serveis, els articles més útils.
5. Torni d’aquí a uns dies per veure les pàgines indexades i els possibles errors de rastreig.

Abans de començar, asseguri’s que el seu fitxer robots.txt no bloqueja Bingbot. És poc freqüent, però passa, sobretot quan un tallafoc o una extensió de seguretat és massa zelós. El mateix reflex val per al robot d’OpenAI, com explico a l’article sobre el robots.txt i els robots de ChatGPT.

IndexNow: avisar Bing tan bon punt canvia una pàgina

Els cercadors acaben tornant a les seves pàgines, però això pot trigar dies o setmanes. IndexNow capgira la lògica: és el seu web el que avisa els cercadors participants tan bon punt s’afegeix, es modifica o se suprimeix una pàgina.

Microsoft el recomana precisament per a les respostes d’IA: una informació al dia té més possibilitats de ser recollida correctament. Si canvia l’horari, els preus o una pàgina de servei, voldrà que la nova versió sigui la que llegeix la IA.

La majoria de plataformes i extensions de SEO ofereixen una integració amb IndexNow. El lloc oficial, indexnow.org, explica com activar-la segons la seva eina.

L’informe AI Performance: veure les seves cites per part de la IA

El febrer del 2026, Microsoft va afegir a Bing Webmaster Tools un informe anomenat AI Performance, en versió preliminar pública. Mostra com se cita el contingut del seu web a Microsoft Copilot, als resums generats per IA a Bing i en algunes integracions de socis. Hi trobarà:

• el nombre total de cites en un període;
• el nombre mitjà de pàgines seves citades per dia;
• una mostra de les consultes que la IA va fer servir per trobar el seu contingut;
• les cites pàgina per pàgina, i la seva evolució en el temps.

Una precisió important: aquest informe no mesura ChatGPT. Microsoft no anomena les «integracions de socis» que inclou. Les estadístiques pròpies de ChatGPT les proporciona el Business Hub d’OpenAI, si pot reclamar la seva empresa a ChatGPT.

L’informe continua sent molt útil. Les pàgines que Copilot cita sovint solen ser les que responen amb claredat a una pregunta. Les que no se citen mai li mostren on ha de millorar el contingut.

Comerços locals: no oblidi Bing Places

Si té una adreça on es presenten els seus clients, Bing té l’equivalent del Perfil d’Empresa de Google: Bing Places for Business. En l’anunci de l’informe AI Performance, Microsoft recomana donar-s’hi d’alta perquè l’adreça, l’horari i les dades de contacte estiguin al dia i puguin aparèixer en les respostes generades per IA.

Bona notícia: Bing Places permet importar un Perfil d’Empresa de Google existent. Després, comprovi que la informació és idèntica a tot arreu: el seu web, Google, Bing i els directoris. Els assistents d’IA contrasten les fonts, i una informació contradictòria sembra el dubte.

Preguntes freqüents

ChatGPT només fa servir Bing?

No. ChatGPT té el seu propi robot de cerca, OAI-SearchBot, i OpenAI indica que de vegades s’associa amb altres proveïdors de cerca, entre els quals Microsoft. OpenAI no publica quina part correspon a cadascun. Per això cal tenir cura de les dues coses: estar indexat a Bing i deixar que OAI-SearchBot llegeixi el seu web.

El meu web està ben posicionat a Google. N’hi ha prou?

No necessàriament. Una bona posició a Google no garanteix que Bing hagi rastrejat i indexat les seves pàgines. Cada cercador té el seu propi índex. Comprovi a Bing Webmaster Tools quantes de les seves pàgines estan realment indexades.

IndexNow substitueix el mapa del lloc?

No, es complementen. El mapa del lloc dona la llista de les seves pàgines. IndexNow assenyala els canvis en el moment que es produeixen. Mantingui el mapa del lloc enviat i afegeixi-hi IndexNow.

L’informe AI Performance mostra el que diu ChatGPT?

No. Cobreix Microsoft Copilot, els resums d’IA de Bing i algunes integracions de socis que Microsoft no anomena. Per a ChatGPT, les estadístiques són al Business Hub d’OpenAI.

Bing Webmaster Tools és de pagament?

No, l’eina és gratuïta, igual que Bing Places for Business i IndexNow.