Pourquoi soumettre votre site à Bing quand vous visez ChatGPT

À jour le 10 novembre 2026.

Quand on parle de référencement, presque toutes les PME pensent à Google, et presque aucune à Bing. C’est compréhensible : Bing pèse peu dans les recherches classiques au Québec. Mais depuis que les gens posent leurs questions à des assistants IA, Bing compte beaucoup plus qu’il n’y paraît.

Inscrire votre site à Bing est l’un des trois gestes pour mettre votre entreprise sur la carte de ChatGPT. Voici pourquoi, ce qu’on sait vraiment du lien entre Bing et ChatGPT, et comment faire.

Ce qu’OpenAI dit, et ce qu’il ne dit pas

Sur le web, on lit souvent que « ChatGPT utilise Bing ». La réalité est plus nuancée, et il vaut mieux s’en tenir à ce qu’OpenAI écrit lui-même.

• Ce qu’OpenAI dit : dans sa page d’aide sur la recherche web, OpenAI explique que la recherche de ChatGPT s’associe parfois à d’autres fournisseurs de recherche. Elle reformule alors la question en requêtes ciblées qu’elle envoie à ces fournisseurs. Pour savoir comment ils traitent ces requêtes, OpenAI renvoie à la politique de confidentialité de Microsoft (et à celle de Shopify, pour les produits).
• Ce qu’OpenAI dit aussi : pour qu’un site puisse apparaître dans la recherche de ChatGPT, il faut laisser passer son propre robot, OAI-SearchBot.
• Ce qu’OpenAI ne dit pas : quelle part des réponses vient de Microsoft, ni comment ChatGPT choisit entre ses sources.

Méfiez-vous donc des statistiques précises qui circulent, du genre « 87 % des citations de ChatGPT viennent de Bing » : je n’ai trouvé aucune source officielle pour les appuyer. Ce qu’on peut affirmer, c’est que Microsoft fait partie des fournisseurs de recherche que ChatGPT consulte. Un site absent de Bing se prive donc d’une des voies par lesquelles ChatGPT peut le trouver.

Trois bonnes raisons de soumettre votre site à Bing

1. ChatGPT. Microsoft figure parmi ses fournisseurs de recherche. Être bien indexé dans Bing couvre cette voie.
2. Copilot et Bing. Bing alimente aussi Microsoft Copilot et les résumés générés par l’IA dans Bing. Copilot est intégré à Windows et à Microsoft 365, que beaucoup d’entreprises utilisent tous les jours.
3. Une mesure rare. Bing Webmaster Tools montre combien de fois vos pages sont citées dans les réponses d’IA de Microsoft, page par page.

Le tout est gratuit et demande peu de temps. Le rapport coût-bénéfice est rarement aussi bon en SEO.

Inscrire votre site à Bing Webmaster Tools

1. Créez un compte sur Bing Webmaster Tools avec un compte Microsoft, Google ou Facebook.
2. Ajoutez votre site. Le plus rapide : importer vos sites depuis Google Search Console. Bing reprend alors la vérification et vos plans de site.
3. Soumettez votre plan de site (sitemap) si l’import ne l’a pas fait. Avec Yoast SEO, son adresse est habituellement votresite.com/sitemap_index.xml.
4. Vérifiez quelques pages importantes avec l’outil d’inspection d’URL : votre page d’accueil, vos pages de services, vos articles les plus utiles.
5. Revenez dans quelques jours pour voir les pages indexées et les éventuelles erreurs d’exploration.

Avant de commencer, assurez-vous que votre fichier robots.txt ne bloque pas Bingbot. C’est rare, mais ça arrive, surtout quand un pare-feu ou une extension de sécurité est trop zélé. Le même réflexe vaut pour le robot d’OpenAI, comme je l’explique dans l’article sur le robots.txt et les robots de ChatGPT.

IndexNow : prévenir Bing dès qu’une page change

Les moteurs de recherche finissent par repasser sur vos pages, mais cela peut prendre des jours ou des semaines. IndexNow renverse la logique : c’est votre site qui prévient les moteurs participants dès qu’une page est ajoutée, modifiée ou supprimée.

Microsoft le recommande justement pour les réponses d’IA : des informations à jour ont plus de chances d’être reprises correctement. Si vous changez vos heures, vos prix ou une page de service, vous voulez que la nouvelle version soit celle que l’IA lit.

La plupart des plateformes et des extensions SEO offrent une intégration IndexNow. Le site officiel, indexnow.org, explique comment l’activer selon votre outil.

Le rapport AI Performance : voir vos citations par l’IA

En février 2026, Microsoft a ajouté à Bing Webmaster Tools un rapport appelé AI Performance, en préversion publique. Il montre comment le contenu de votre site est cité dans Microsoft Copilot, dans les résumés générés par l’IA dans Bing et dans certaines intégrations partenaires. On y trouve :

• le nombre total de citations sur une période ;
• le nombre moyen de vos pages citées par jour ;
• un échantillon des requêtes que l’IA a utilisées pour trouver votre contenu ;
• les citations page par page, et leur évolution dans le temps.

Une précision importante : ce rapport ne mesure pas ChatGPT. Microsoft ne nomme pas les « intégrations partenaires » qu’il inclut. Pour les statistiques propres à ChatGPT, c’est le Business Hub d’OpenAI qui les fournit, si vous pouvez réclamer votre entreprise dans ChatGPT.

Le rapport reste très utile. Les pages que Copilot cite souvent sont généralement celles qui répondent nettement à une question. Celles qui ne sont jamais citées vous montrent où améliorer votre contenu.

Commerces locaux : n’oubliez pas Bing Places

Si vous avez une adresse où vos clients se présentent, Bing a l’équivalent de la fiche d’entreprise Google : Bing Places for Business. Dans son annonce du rapport AI Performance, Microsoft recommande de s’y inscrire pour que l’adresse, les heures et les coordonnées restent à jour et admissibles dans les réponses générées par l’IA.

Bonne nouvelle : Bing Places permet d’importer une fiche d’entreprise Google existante. Vérifiez ensuite que les informations sont identiques partout : votre site, Google, Bing et les annuaires. Les assistants IA recoupent les sources, et des informations contradictoires sèment le doute.

Questions fréquentes

ChatGPT utilise-t-il seulement Bing ?

Non. ChatGPT a son propre robot de recherche, OAI-SearchBot, et OpenAI indique s’associer parfois à d’autres fournisseurs de recherche, dont Microsoft. OpenAI ne publie pas la part de chacun. Il faut donc soigner les deux : être indexé dans Bing et laisser OAI-SearchBot lire votre site.

Mon site est bien placé dans Google. Est-ce suffisant ?

Pas forcément. Un bon classement dans Google ne garantit pas que Bing a exploré et indexé vos pages. Les deux moteurs ont leur propre index. Vérifiez dans Bing Webmaster Tools combien de vos pages sont réellement indexées.

IndexNow remplace-t-il le plan de site ?

Non, les deux se complètent. Le plan de site donne la liste de vos pages. IndexNow signale les changements au moment où ils arrivent. Gardez votre plan de site soumis et ajoutez IndexNow par-dessus.

Le rapport AI Performance montre-t-il ce que dit ChatGPT ?

Non. Il couvre Microsoft Copilot, les résumés d’IA de Bing et certaines intégrations partenaires que Microsoft ne nomme pas. Pour ChatGPT, les statistiques se trouvent dans le Business Hub d’OpenAI.

Est-ce que Bing Webmaster Tools est payant ?

Non, l’outil est gratuit, tout comme Bing Places for Business et IndexNow.