Actualizado el 10 de noviembre de 2026.
Cuando se habla de posicionamiento, casi todas las pymes piensan en Google y casi ninguna en Bing. Es comprensible: Bing pesa poco en las búsquedas clásicas en Quebec. Pero desde que la gente hace sus preguntas a asistentes de IA, Bing cuenta mucho más de lo que parece.
Dar de alta su web en Bing es uno de los tres pasos para poner su empresa en el mapa de ChatGPT. Le explico por qué, lo que se sabe realmente de la relación entre Bing y ChatGPT, y cómo hacerlo.
En la web se lee a menudo que «ChatGPT usa Bing». La realidad tiene más matices, y conviene atenerse a lo que escribe la propia OpenAI.
Desconfíe, por tanto, de las estadísticas precisas que circulan, del tipo «el 87 % de las citas de ChatGPT proceden de Bing»: no he encontrado ninguna fuente oficial que las respalde. Lo que se puede afirmar es que Microsoft forma parte de los proveedores de búsqueda que consulta ChatGPT. Un sitio ausente de Bing se priva, por tanto, de una de las vías por las que ChatGPT puede encontrarlo.
Todo es gratuito y requiere poco tiempo. La relación coste-beneficio rara vez es tan buena en SEO.
Antes de empezar, asegúrese de que su archivo robots.txt no bloquea a Bingbot. Es poco frecuente, pero ocurre, sobre todo cuando un cortafuegos o una extensión de seguridad es demasiado celoso. El mismo reflejo vale para el robot de OpenAI, como explico en el artículo sobre el robots.txt y los robots de ChatGPT.
Los buscadores acaban volviendo a sus páginas, pero eso puede tardar días o semanas. IndexNow invierte la lógica: es su web la que avisa a los buscadores participantes en cuanto se añade, modifica o elimina una página.
Microsoft lo recomienda precisamente para las respuestas de IA: una información actualizada tiene más posibilidades de recogerse correctamente. Si cambia su horario, sus precios o una página de servicio, querrá que la nueva versión sea la que lee la IA.
La mayoría de las plataformas y extensiones de SEO ofrecen una integración con IndexNow. El sitio oficial, indexnow.org, explica cómo activarla según su herramienta.
En febrero de 2026, Microsoft añadió a Bing Webmaster Tools un informe llamado AI Performance, en versión preliminar pública. Muestra cómo se cita el contenido de su web en Microsoft Copilot, en los resúmenes generados por IA en Bing y en algunas integraciones de socios. Incluye:
Una precisión importante: este informe no mide ChatGPT. Microsoft no nombra las «integraciones de socios» que incluye. Las estadísticas propias de ChatGPT las proporciona el Business Hub de OpenAI, si puede reclamar su empresa en ChatGPT.
El informe sigue siendo muy útil. Las páginas que Copilot cita a menudo suelen ser las que responden con claridad a una pregunta. Las que nunca se citan le muestran dónde mejorar su contenido.
Si tiene una dirección a la que acuden sus clientes, Bing tiene el equivalente del Perfil de Empresa de Google: Bing Places for Business. En su anuncio del informe AI Performance, Microsoft recomienda darse de alta para que la dirección, el horario y los datos de contacto estén actualizados y puedan aparecer en las respuestas generadas por IA.
Buena noticia: Bing Places permite importar un Perfil de Empresa de Google existente. Después, compruebe que la información es idéntica en todas partes: su web, Google, Bing y los directorios. Los asistentes de IA contrastan las fuentes, y una información contradictoria siembra la duda.
No. ChatGPT tiene su propio robot de búsqueda, OAI-SearchBot, y OpenAI indica que a veces se asocia con otros proveedores de búsqueda, entre ellos Microsoft. OpenAI no publica qué parte corresponde a cada uno. Por eso hay que cuidar las dos cosas: estar indexado en Bing y dejar que OAI-SearchBot lea su web.
No necesariamente. Una buena posición en Google no garantiza que Bing haya rastreado e indexado sus páginas. Cada buscador tiene su propio índice. Compruebe en Bing Webmaster Tools cuántas de sus páginas están realmente indexadas.
No, se complementan. El mapa del sitio da la lista de sus páginas. IndexNow señala los cambios en el momento en que se producen. Mantenga su mapa del sitio enviado y añada IndexNow por encima.
No. Cubre Microsoft Copilot, los resúmenes de IA de Bing y algunas integraciones de socios que Microsoft no nombra. Para ChatGPT, las estadísticas están en el Business Hub de OpenAI.
No, la herramienta es gratuita, igual que Bing Places for Business e IndexNow.