Pipeline SEO · Produir i mesurar
Els seus clics han baixat de debò, o és la seva Search Console la que no els veu? La diferència entre una propietat de domini de Search Console i una propietat «prefix d’URL» sembla tècnica. I, tanmateix, pot amagar una part dels seus clics sense cap missatge d’error. És el primer que cal comprovar per mesurar el rendiment del seu contingut.
Una propietat de domini cobreix totes les variants del seu web: http i https, amb www o sense, i tots els subdominis. Una propietat prefix d’URL només cobreix les adreces que comencen exactament pel prefix triat, protocol inclòs. Per veure-ho tot, triï la propietat de domini.
Ho vaig descobrir en preparar l’informe mensual d’una xarxa amb diverses sucursals. L’informe llegia una propietat «prefix d’URL» en https://www, la versió oficial del web. Tot semblava coherent. Però, en comparar-la amb una propietat de domini, va aparèixer una diferència.
A l’octubre del 2026, una part notable dels clics cap a les pàgines de les sucursals era invisible a la propietat https://www. Existien de debò, però la propietat no els podia veure. A la primavera, la diferència era petita. S’havia ampliat clarament en pocs mesos, sense que cap indicador ho assenyalés.
Per a una sucursal, la conseqüència era directa: el seu informe mostrava menys clics dels reals. Algú que hagués llegit aquestes xifres sense saber-ho hauria pogut concloure que el rendiment havia baixat, i buscar un culpable que no existia.
L’explicació no era al web. Uns enllaços externs apuntaven a una variant antiga de l’adreça del web, en http://, sense la «s». El web redirigia correctament el visitant a l’adreça adequada. Però, per a Search Console, el clic es registrava a l’adreça en http://, que la propietat https://www no cobreix.
Un detall revelador: aquestes adreces en http:// ni tan sols estaven indexades. Els clics no venien dels resultats de cerca clàssics, sinó d’aquests enllaços externs. Per això res no semblava anormal als altres informes: el problema era en una zona que la propietat, senzillament, no mirava.
El cas dels enllaços en http:// no és l’únic. Una propietat prefix d’URL en https://www tampoc no veu:
http a https: si la migració té alguns anys, l’historial anterior és en una altra propietat, i la nova va començar de zero.En tots aquests casos, el principi és el mateix: el prefix només veu el que comença exactament com ell. No assenyala el que falta, perquè no sap que existeix.
La comprovació porta uns quinze minuts. No requereix cap eina especial:
http://. A la propietat de domini, afegeixi un filtre de pàgina «L’URL conté» amb http:// (les adreces en https:// no coincideixen amb aquest filtre) i faci el mateix amb les variants sense www o els subdominis. El que hi aparegui és invisible en una propietat https://www.https://.Si només té una propietat prefix d’URL, el primer pas és crear una propietat de domini. Això porta directament a la pregunta següent.
Per seguir el rendiment d’un web, la propietat de domini és l’opció adequada per defecte. Ho veu tot, sigui quina sigui la variant d’adreça per la qual va arribar el visitant. La seva verificació passa per un registre DNS, que cal afegir al proveïdor del seu nom de domini: sol ser el pas que fa dubtar, però només es fa una vegada.
Hi ha un límit important que convé conèixer: Search Console comença a recollir les dades d’una propietat en el moment en què s’afegeix. Una propietat de domini creada avui no tindrà, per tant, cap historial anterior. És la millor raó per crear-la ja, encara que continuï llegint els seus informes a la propietat antiga.
Es poden conservar totes dues? Sí, i sovint és la millor solució. Res no obliga a eliminar l’antiga propietat prefix d’URL: conserva el seu historial mentre la propietat de domini acumula el seu. Durant la transició, les tendències llargues es llegeixen a l’antiga i el panorama complet, a la nova. L’important és saber, a cada lectura, quina es té al davant.
La propietat prefix d’URL continua sent útil. Permet aïllar una secció concreta del web, per exemple un blog o una versió lingüística. Però no hauria de ser mai l’única font d’un informe de rendiment.
Abans de concloure que hi ha una baixada, faci’s una pregunta: quina propietat estic llegint? Un informe basat en la propietat equivocada pot subestimar els seus clics, i aquesta diferència pot créixer sense fer soroll, com en el cas que he descrit.
La solució és senzilla i gratuïta: una propietat de domini creada com més aviat millor, fitxes d’empresa que apuntin a l’adreça correcta i una comprovació puntual de la diferència entre les propietats. És la base d’un informe mensual fiable.
Triar la propietat adequada forma part d’un mètode complet, des de l’escolta del mercat fins a la mesura mensual. Per veure el conjunt, descobreixi el pipeline SEO amb IA (en anglès).