Pipeline SEO · Produir i mesurar
Un informe SEO mensual pot contenir totes les xifres correctes i, tot i així, no complir el seu objectiu: la persona que el llegeix no sap què n’ha de concloure. Per mesurar cada mes l’efecte del contingut, vaig haver de refer el meu propi informe de Search Console i Google Analytics 4. Això és el que vaig canviar, i per què una direcció el llegeix ara sense fer preguntes.
El clic va arribar amb una pregunta molt senzilla. Alguns lectors del meu informe em van preguntar si les xifres de la part superior de la pàgina cobrien un mes o dos. Tenien raó de plantejar-la. L’informe comparava dos mesos, mostrava totals i variacions, però enlloc, al costat de la xifra, no deia de quin període es tractava.
Aquest tipus de pregunta és un símptoma. Si un lector ha de preguntar què vol dir una xifra, no la farà servir per decidir. Pitjor encara, potser en traurà la conclusió equivocada. Un informe no és reeixit perquè sigui exacte; és reeixit quan s’entén sense l’autor al costat.
La correcció cap en una regla: cap xifra no apareix sola. Cadascuna indica el període que cobreix i amb què es compara. Aquesta és la diferència, amb valors ficticis a tall d’exemple:
Aquest canvi sembla estètic. No ho és. També obliga l’autor de l’informe a triar la seva comparació de manera conscient, en lloc de deixar que una eina la triï per ell.
Search Console i Google Analytics 4 ofereixen centenars d’indicadors. Un informe mensual no els ha de mostrar tots. Per a una direcció, cinc n’hi ha prou gairebé sempre:
La resta serveix per explicar aquestes cinc xifres quan es mouen. Té el seu lloc als detalls de l’informe, no al resum.
En una empresa amb diversos punts de servei, l’informe té dos lectors molt diferents. La direcció vol la visió de conjunt: la tendència de la xarxa, les pàgines que estiren cap amunt, les que es despengen. Cada sucursal vol saber què passa en el seu cas, al seu mercat, a les seves pàgines.
L’informe del pipeline serveix tots dos sense contradir-se. La vista nacional i les vistes per sucursal es calculen de la mateixa manera, a partir de les mateixes dades. Així, una sucursal pot comparar les seves xifres amb les de la xarxa sense preguntar-se si s’han mesurat de la mateixa manera.
Algunes pàgines no registren les sol·licituds de pressupost. El formulari és en un altre lloc, l’eina de seguiment no hi està instal·lada o el recorregut passa pel telèfon. En un informe corrent, aquestes pàgines mostren «0 sol·licituds». És fals. No tenen zero sol·licituds: no es mesuren.
Per això l’informe les assenyala com a tals. El matís importa moltíssim per a la decisió. Una pàgina amb zero sol·licituds sembla inútil; hom podria tenir la temptació de retirar-la. Una pàgina no mesurada només requereix que s’hi instal·li el seguiment. Confondre totes dues coses és arriscar-se a eliminar una pàgina que genera negoci.
Una direcció no es conforma amb el mes en curs. Vol saber si la tardor és millor que la primavera, o si una baixada és estacional. Des del novembre del 2026, l’informe conté un historial que permet comparar qualsevol mes amb qualsevol altre.
I tot cap en una sola pàgina HTML. Sense compte per crear, sense programa per instal·lar, sense accessos per concedir. S’obre el fitxer en un navegador, es trien dos mesos i es comparen. Per a una sucursal que no té ni temps ni ganes d’aprendre una eina nova, això sol marcar la diferència entre un informe consultat i un informe ignorat.
Cada informe comença amb un breu resum en paraules. El redacta la IA, però no calcula res: el codi produeix totes les xifres, i un control automàtic rebutja qualsevol xifra del resum que no provingui de les dades calculades. El resum continua sent un esborrany, i una persona sempre el valida abans de l’enviament.
Agafi el seu propi informe SEO, o el que li envia la seva agència, i faci tres comprovacions:
Un informe que supera aquestes tres proves es llegeix en pocs minuts i porta a una decisió. Però, fins i tot abans de llegir la primera xifra, cal comprovar primer quina propietat de Search Console està llegint: una propietat equivocada pot amagar una part dels seus clics.
L’informe mensual tanca el cicle d’un mètode que comença per escoltar el mercat. Per veure com s’encadenen totes les etapes, descobreixi el pipeline SEO amb IA (en anglès).